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知乎热榜受捧的启示价值观决定内容平台能走

2019-05-14 23:36:47 | 来源: 历史

如今,各大互联内容平台已取代报纸成为大众获取信息的主要渠道。为争取民的注意力,内容平台也是花样频出,从算法推荐,到短视频、答题抢币游戏等等。 但无论如何变化,内容平台核心的竞争力还是要回归根源,即能否为用户提供真正所需要的内容。

近期几家内容平台遭遇管制,更让我们深思,内容平台到底应当倡导什么样的内容?让内容不被流量、点击率等绑架,并做到既叫好又叫座,是内容平台需要慎重思考的问题。

上周,知乎热榜在上因代班微博热搜走红。除友叫好外,其中有vista看天下、中国周刊这样的严肃媒体,很多娱乐博主及友也在知乎官方微博下进行转发和点评。

从话题来看,知乎热榜覆盖了生活向、专业向不同话题,如玩旅行田鸡是什么体验、如何评价2018年第60届格莱美奖的获奖结果、如何评价腾讯、苏宁等入股万达商业?等。

在问题下,内容少了一丝文娱戏谑,多为与热门相关的正向专业讨论,友基于自己的生活经验和专业知识,来针对某一个事物或现象发表观点。如在超级蓝血月全食话题中,友程亦之通过天文知识,对1月31日152年一遇的天象奇观进行详解,介绍月食的过往历史故事,解释了此次全食的科学原理。此外,也有一些实用的内容上榜,在一个人住酒店怎样保障安全的问题下,反锁房门技能的详细回答被置顶。

很多内容平台都将流量视为决定兴衰的关键指标。在流量至上思想的指点下,内容媚俗化、低质化的现象也随之而来。 但近年来,愈来愈多的业内人士开始认为:流量与内容并不存在不可调和的矛盾。两者之间,也不全然是非此即彼,而是有主有次的并存关系。谁为主,谁为次,对内容和流量的价值观判断是什么,将决定平台的内容和氛围。

只有有价值的内容,才能产生有价值的流量。也只有高价值流量,才能让互联内容生态环境得到净化。否则,互联内容平台只会变成发泄情绪的擂台、扑风捉影的虚拟巷道和流量的卖场。

那么,如何在内容与流量之间找到平衡呢?在这一点上,知乎热榜的做法或许可以值得鉴戒。知乎将自己定位为知识平台,为用户提供有用、有价值的知识。热榜正是这1价值观的直接体现,它不依赖明星的效应或是话题的炒作来博趣眼球,而是选择工作生活的不同维度作为话题,再以问答的形式来激起多元的用户观点,在平台引导与用户自律之下,热榜很少出现擦边球内容。因此,热榜才能呈现出更多传递正能量、对大众真正有价值的内容。

随着内容平台影响日渐扩大,平台不仅仅只是承担信息流通的枢纽,也成为社会舆论的风向标。构建更加健康的互联生态环境,建设社会舆论风气,是所有平台不可忽视的社会。为民提供理性、正能量、有价值的内容应是内容平台的主流价值观,只有如此,才能形成更长久的流量,也才能让互联内容平台走得更远。

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